Choreograph : le turbo data et tech de GroupM pour accélérer votre croissance

Vous rêvez de campagnes marketing ultra-performantes ? De transformer vos données en un véritable avantage concurrentiel ? GroupM vous présente Choreograph, sa structure d’expertise et de consulting en data et technologie, pilotée par Adrien Lepage et Raphaël Pivert, co-managing directors de Choreograph. Nous avons discuté avec eux de ce que Choreograph peut faire pour vous.

GroupM : Adrien et Raphaël, présentez-nous brièvement Choreograph et sa mission au sein de GroupM.

Adrien Lepage : Choreograph est la structure d’expertise et de consulting de GroupM en charge de la mesure de la performance, de la data et de la technologie. C’est à la fois une équipe d’experts locale et une plateforme globale, développée au niveau mondial pour répondre aux enjeux du marketing moderne.

Raphaël Pivert : En gros, Choreograph, c’est une équipe qui a développé la plateforme Open Media Studio, qui connecte l’ensemble des données en provenance des plateformes pour assurer l’excellence des opérations clients. Et c’est, en local, une équipe d’experts en mesure de la performance, data et technologie, qui vont accompagner les clients sur des problématiques et des solutions sur-mesure.

Choreograph est la structure d’expertise et de consulting de GroupM en charge de la mesure de la performance, de la data et de la technologie.

GroupM : Choreograph combine expertise data et conseil technologique. Quels avantages concrets les annonceurs peuvent-ils en retirer ?

Adrien Lepage : On sert à identifier les leviers de croissance, à orienter les décisions des consommateurs, à améliorer la rentabilité des actions média, à optimiser les coûts d’acquisition, à équiper les clients avec les meilleures technologies adtech et martech du marché, à augmenter le ROI média grâce à de l’IA et à utiliser toutes les formes de données pour un marketing plus moderne et optimisé.

Raphaël Pivert : L’avantage, c’est que WPP est le premier acteur global, ce qui permet à des annonceurs globaux d’accéder au même type de données, au même niveau de delivery, quel que soit le marché. Et ça permet aussi à des clients locaux d’accéder à des plateformes dans un marché de plus en plus global.

GroupM : « Open Media Studio » est décrit comme un élément clé de Choreograph. Pouvez-vous nous expliquer son rôle et son importance pour les annonceurs ?

Raphaël Pivert : Pour assurer l’excellence des opérations clients, nous avons consenti un investissement énorme et massif pour développer une technologie propriétaire : Open Media Studio, au sein de la plateforme WPP Open. Ce n’est pas une solution générique que vous trouverez partout, mais un écosystème pensé par des experts des médias, pour répondre aux besoins spécifiques des traders et annonceurs.

Adrien Lepage : Ce qu’on voit, c’est qu’on n’a pas trop d’équivalent sur le marché. On a des concurrents qui savent travailler la technologie, qui savent très bien acheter le média de manière moderne, qui savent comprendre les consommateurs et qui ont des cellules d’Inside Analytics ou de marketing science. Mais personne ne fait les trois métiers en même temps, regroupés dans la même structure, comme Choreograph.

Notre approche s’articule autour d’une séquence de travail en quatre étapes, que nous appelons DPAM : Discover, Plan, Activate, Measure. Open Media Studio est la plateforme qui soutient chaque étape de cette séquence, en fournissant les outils et les données nécessaires pour optimiser chaque phase du processus. Concrètement, cela signifie que nous pouvons vous aider à identifier les meilleures opportunités de croissance, à planifier vos campagnes de manière plus efficace, à activer vos médias de manière plus ciblée et à mesurer l’impact de vos actions avec une précision inégalée. Et tout cela, grâce à une technologie que vous ne trouverez nulle part ailleurs.

GroupM : La donnée est essentielle, mais sa gestion peut être complexe. Comment accompagnez-vous les annonceurs dans la structuration, l’exploitation et la protection de leurs données ?

Adrien Lepage : Oui, c’est complexe ! Notre job, c’est de prendre en charge toute la complexité technique liée à la gestion des données exponentiellement plus nombreuses, afin de fournir à nos clients des informations claires et concises qui leur permettent de prendre des décisions éclairées. D’abord, il s’agit de collecter ces données et ensuite de les ranger, les structurer pour rendre identifiable des actions qu’on va mettre en place grâce à ces données.

Raphaël Pivert : On ne manipule pas de données individuelles. En revanche, on va pouvoir aider le client à faire l’audit de ces données. Nous aidons nos clients à fusionner différentes sources de données, tout en garantissant l’anonymat et le respect de la vie privée. Par exemple, nous pouvons croiser une base de données client avec une base de données d’une plateforme, puis supprimer les informations permettant d’identifier les individus, pour mieux évaluer la performance de campagnes.

GroupM : Choreograph rassemble des experts issus de différents domaines au sein de GroupM. Comment cette collaboration interne se traduit-elle en valeur ajoutée pour les annonceurs ?

Adrien Lepage : Choreograph est plutôt une agence augmentée. On travaille complètement avec les agences pour humblement apporter des choses nouvelles, différentes, plus data, plus tech, plus analytics, avec une approche data-driven. Nous sommes un véritable écosystème d’une centaine d’experts qui travaillent en synergie pour offrir une solution complète et intégrée, basé sur les meilleurs modèles d’IA.

Raphaël Pivert : Ce qu’il faut bien comprendre, c’est qu’on avait déjà ces expertises. Mais elles étaient un peu éparpillées dans les différentes agences. L’idée de Choreograph, c’est de rassembler ces talents pour aller plus loin et être plus forts. Comme le dit Adrien, on a identifié qui sont les détenteurs d’un savoir datatech analytics dans chaque agence et on les fait travailler ensemble pour le bénéfice de tout le collectif. On pense que la data, la tech et l’analytics font appel à énormément de créativité, et on n’est jamais plus créatif que quand on discute à plusieurs.

En bref, Choreograph, c’est quoi ?

• Une expertise pointue en data et technologie.
• Une plateforme globale, Open Media Studio, pour connecter toutes vos données.
• Une équipe d’experts qui travaillent en mode collaboratif pour booster vos performances.
• Une approche respectueuse de la vie privée et des réglementations en vigueur.
• Plus de 70 marques accompagnées en 2024 et plus de 130 projets délivrés.

Alors, prêts à donner un coup de boost à vos campagnes ? Contactez-nous pour découvrir comment Choreograph peut transformer vos données en succès !

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