Digital OOH: Planificar Audiencias y Ganar Relevancia
- Publications
- September 23, 2022
- GroupM LATAM
La compra de audiencias así como el entendimiento de sus comportamientos y hábitos, es lo que marca la base para que podamos ganar relevancia con los consumidores y entablar relaciones más estrechas y auténticas con ellos, consiguiendo conectar una marca con el consumidor idóneo en el momento y en el lugar correctos, mostrando además el mensaje que es afín a el.
El shifting en el consumo de medios y la saturación brutal de mensajes y de contenido a la cual estamos expuestos nos invitan a ser doblemente relevantes, es aquí donde la “planificación basada en datos” se vuelve más importante pero necesariamente es un asunto nuevo.
Entender cómo nos comportamos frente a diversos estímulos durante el día: desde el momento que nos despertamos, durante nuestros trayectos y hasta el momento en el que regresamos a nuestro hogar, todo esto lapso de horas durante el día se construye de diversos momentos. Es por tanto fundamental para las marcas vincularse con el consumidor y dar valor en todo este proceso.
Los anunciantes poco a poco comienzan a direccionar sus inversiones hacia digital OOH, de acuerdo a proyecciones de GroupM, La inversión en DOOH sobrepasará las tasas de crecimiento de los gastos totales de inversión publicitaria cada año y al menos el crecimiento será a doble digito en los siguientes 3 años. DOOH es visto de manera favorable por consumidores e inspira a tomar acción, conductas y sentimientos que ayudar a mejorar los resultados de negocio.
