Emmanuelle Schaedele, la nouvelle incarnation de l’investissement responsable chez GroupM

Le monde des médias est en pleine transformation, l’investissement responsable est au cœur de cette évolution. Pour répondre à cet enjeu, GroupM a créé le poste de Responsible Investment Director. Il a été confié à Emmanuelle Schaedele, également Head of Publishing. Découvrez comment elle s’engage à lier performance et responsabilité pour nos clients et nos équipes, en menant des actions concrètes.

GroupM : Félicitations pour ce nouveau poste ! Peux-tu nous en dire plus sur sa création ? Qu’est-ce qui a motivé GroupM à investir dans ce rôle, et qu’est-ce que cela signifie pour le groupe, ses agences et leurs clients ?

Emmanuelle Schaedele :  Merci ! L’investissement responsable sera une pierre angulaire de 2025. Chez GroupM, nous œuvrons quotidiennement, et depuis longtemps, pour agir de manière responsable. C’est un mouvement collectif, opéré par de nombreuses forces vives du groupe. La création de ce poste de Responsible Investment Director est une étape clé pour structurer et amplifier ces initiatives. Il s’agit de fédérer les énergies pour déployer des actions plus ambitieuses et plus impactantes.

Nous allons travailler sur trois piliers forts. Pour nos clients, avec la création de solutions concrètes et efficaces telles que Back To News, une offre permettant aux marques de s’ancrer dans l’actualité tout en réconciliant croissance et défense de la pluralité.

Pour nos collaborateurs, avec la mise en place, chaque mois, de rencontres inspirantes avec des personnalités journalistiques diversifiées. Une réelle opportunité pour nos équipes de nourrir leur passion pour les médias. Et d’autres projets que je ne peux dévoiler maintenant.

Enfin, nous continuerons de nous engager pour des causes importantes et qui nous tiennent à cœur.

GroupM : Comment ces principes d’investissement responsable se traduisent-ils concrètement dans ton travail au quotidien avec les équipes et les clients ?

Emmanuelle Schaedele : Notre parfaite connaissance du marché et notre veille quotidienne nous permettent d’identifier les sujets prioritaires. Pour exemple, le déport des investissements vers les grandes plateformes qui a donné naissance à Back To News. Nous avons travaillé de concert durant plusieurs mois, avec les équipes programmatique, audio, Business Media Science, publishing pour aboutir à cette offre robuste, déjà achetée par plusieurs clients GroupM.

Ce rôle est ancré dans mon quotidien. Des échanges avec les collaborateurs, les régies, l’interprofession naissent des idées. C’est ainsi que nous recevons les journalistes, que nous nous engageons pour des causes, que nous mettons en place des conférences sur des thématiques, que nous rencontrons tous les acteurs engagés sur la RSE. Il s’agit d’un engagement et d’un mouvement collectif !

L’engagement social fait partie de l’ADN de GroupM.

GroupM : Peux-tu nous donner des exemples concrets de l’engagement social de GroupM ?

Emmanuelle Schaedele : L’engagement social fait partie de l’ADN du groupe. Nous apportons notre expertise à des associations depuis des années, avec engagement et fidélité. Nous accompagnons ainsi « Les Petits Princes », « Imagine for Margo », ou encore Aïda…

Je suis heureuse de constater l’engagement de nos collaborateurs qui se mobilisent autour d’octobre rose ou de l’opération Noël à l’hôpital par exemple. Cette année, ce sont 200 cadeaux qui ont été offerts par les collaborateurs et GroupM à des jeunes hospitalisés. Pour moi, c’est ça aussi l’investissement responsable !

GroupM : Quels sont les projets qui te passionnent le plus en ce moment et qui illustrent cet engagement de GroupM ?

Emmanuelle Schaedele : Il y en a beaucoup ! GroupM est dans une dynamique positive permanente. Il y a une volonté d’aller encore plus loin et plus vite. Côté publishing, je travaille sur l’innovation, via le social publishing notamment. Nous allons creuser davantage les sujets autour de l’attention et de la mesure du digital. Nous sommes très engagés avec l’interprofessionnel sur ces sujets.

En somme, 2025 sera dynamique, engagée, responsable et de grande qualité.

Pour en savoir plus sur l’investissement responsable chez GroupM, contactez Emmanuelle Schaedele.