Keyade : une nouvelle gouvernance pour une nouvelle ère

Keyade, l’agence experte en Paid Search et Social Media au sein de GroupM, accueille Guillaume Balloy comme CEO, aux côtés de Claire Vieubled, Directrice Générale. Cette nomination s’inscrit dans une volonté de consolider le leadership de Keyade dans la performance digitale, notamment en Paid Search et Paid Social, face aux transformations profondes de ces leviers marketing.

Et nous avons rencontré Claire et Guillaume pour discuter de cette nouvelle gouvernance.

GroupM : Guillaume, tu es CEO de Mindshare et maintenant aussi CEO de Keyade. Qu’est-ce que cela signifie pour l’agence ?

Guillaume Balloy : C’est une évolution assez naturelle pour moi. Je travaillais déjà beaucoup avec Keyade à travers mon rôle d’executive sponsor du projet One Search au Comex de GroupM. Cette nomination renforce les liens entre nos entités et permet à Keyade de bénéficier pleinement des ressources et de l’expertise de GroupM et de WPP.

Face à la complexité croissante des enjeux de la performance digitale, nous renforçons notre positionnement de partenaire stratégique en proposant des solutions innovantes. L’intégration des compétences tech et data de GroupM est au cœur de cette stratégie. Keyade est une force pour GroupM, et nous voulons la rendre encore plus puissante. L’objectif est clair : faire de Keyade un acteur incontournable de la performance digitale, capable de gérer des projets d’envergure aussi bien en France qu’à l’international, en capitalisant sur son agilité et sa maîtrise de la performance.

GroupM : Claire, en tant que Directrice Générale, quel est ton rôle dans cette nouvelle organisation ?

Claire Vieubled : Mon rôle est de maintenir l’ADN d’innovation et d’avant-gardisme de Keyade. Je pilote les équipes et assure le développement de Keyade, en lien avec les besoins du marché. Cela passe par la création de nouvelles offres et l’adaptation de notre organisation. L’évolution du métier est constante. L’excellence opérationnelle ne suffit plus. Nous devons jouer un rôle de conseil stratégique et maîtriser la data, l’optimisation des algorithmes, l’IA, la personnalisation des créations… Je travaille depuis six ans chez Keyade à anticiper ces mutations, et je continue bien sûr à accompagner les équipes dans cette transformation.

GroupM : Comment cette nouvelle gouvernance répond-elle aux transformations du marché du Paid Search et du Paid Social ?

Guillaume Balloy : Le paysage digital actuel est complexe. La performance ne repose plus uniquement sur l’excellence opérationnelle, mais sur une combinaison d’expertises : technique, data (first party, CRM, business, tendances…) ou création de contenu. Il faut savoir exploiter tous les signaux pour que les algorithmes prennent les bonnes décisions. Keyade, grâce à son expertise, simplifie l’accès et le partage de ces données, ce qui est essentiel pour nourrir les algorithmes et assurer de la performance à nos campagnes. C’est là que l’intégration des ressources de GroupM et WPP prend tout son sens.

Claire Vieubled : Le Search est en pleine mutation avec le Social Search et le Search AI notamment. Pour réussir, il faut une approche globale – le « holistic search » – qui intègre tous les points de contact, du SEO au Social Media, en passant par les plateformes de e-commerce. La data est essentielle, et la pertinence du message est devenue aussi importante que sa visibilité. Nous devons accompagner les marques dans la compréhension à 360 du Social et du Search pour les préparer aux grandes transformations de demain.

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GroupM : Un dernier mot ?

Claire Vieubled : Je suis ravie de pouvoir travailler avec Guillaume. Ce renforcement de direction permet de donner un nouveau souffle à Keyade et d’élargir notre offre, en proposant une nouvelle valeur à nos clients.

Guillaume Balloy : Je suis aussi content de rejoindre ce collectif, tout en restant à la tête de Mindshare. Keyade a un ADN d’innovation, notamment sur la data, ce qui correspond parfaitement à mon expérience et à ma vision du marché. Ensemble, nous allons faire de Keyade un leader de la performance digitale.