De la consultation aux plateaux TV : rencontre avec Michel Cymes

Emmanuelle Schaedele, Responsible Investment Director chez GroupM, organise chaque mois, une rencontre inspirante. Pour clôturer février, c’est Michel Cymes qui a accepté son invitation. Médecin ORL, animateur et fondateur du magazine Dr.Good!, il a partagé avec nos collaborateurs son parcours atypique et fait part de son nouveau projet, le lancement de la première chaîne santé de France  “Mieux”. De la médecine à la télévision en passant par la presse écrite, Michel Cymes a su construire une galaxie médiatique autour de la santé.

GroupM :  Michel Cymes, votre parcours est fascinant. De la médecine aux plateaux de télévision, comment s’est opéré le virage ?

Michel Cymes : J’ai toujours aimé expliquer la médecine. Je considère que 50 % du travail d’un médecin consiste à expliquer à son patient pourquoi on lui prescrit un traitement. Au début des années 1990, j’ai commencé à écrire des chroniques santé. En rallye avec des journalistes, j’ai proposé mes services pour étayer une chronique santé. D’abord pour Europe 2, puis sur France Info. J’ai eu la chance d’être au bon endroit au bon moment. Cette présence quotidienne à la radio m’a ouvert les portes de la télévision.

GroupM : Qu’est-ce qui explique votre succès immédiat ?

Michel Cymes : J’ai pris un angle différent de ce qui se faisait jusqu’alors, traitant l’information santé comme une consultation, en m’adressant directement aux auditeurs. L’humour a aussi joué un rôle important, il fallait désacraliser. Mais attention, ce succès n’a pas été au goût de tous. J’ai été attaqué, mes détracteurs arguant que mes interventions pouvaient être une forme d’auto-promotion, ce qui est interdit pour les docteurs. J’ai donc été convoqué par le conseil national de l’ordre des médecins qui m’a finalement invité à continuer mes chroniques de santé. La médecine a toujours été mon let motiv, je n’ai pas abandonné mon métier et maintenu mes consultations à l’hôpital deux fois par semaine jusqu’à la retraite il y a deux ans. Tout d’abord, parce que je n’ai pas fait douze ans d’études pour faire de la télé. Ensuite, parce que je me sens médecin à 100% et que je considère qu’un médecin doit exercer, rester connecté aux patients. Et puis, ça permet de garder les pieds sur terre.

GroupM :  Dr.Good! est un véritable succès. Comment l’expliquez-vous ?

Michel Cymes : Dr.Good! était un vrai pari. Il y a dix ans, mon frère, directeur des produits dérivés chez France TV, m’a proposé de lancer un magazine santé. Avec pour mission de parler aussi bien aux femmes qu’aux hommes. Nous ne voulions plus que les femmes laissent trainer un magazine à la bonne page en attendant que leur mari le consulte. Nous voulions être accessibles pour tous. Au démarrage, personne ne croyait en ce projet, nous avons dû persévérer pour trouver des partenaires. Et nous avons eu raison puisque Dr.Good! a été le meilleur lancement, tous types de magazines confondus, de ces dix dernières années.

GroupM :  Le succès s’explique peut-être aussi par l’amour que le public vous porte.

Michel Cymes : Dr.Good! est l’un des premiers magazines incarnés en France. L’expertise, associée à une personnalité, fonctionne ! Mais je dois bien vous avouer que, quand je vois ma tête en une du magazine dans un point Relay en aéroport ou à la gare, je suis gêné (Rires.) Aussi, j’ai demandé à Prisma si mon portrait était indispensable, en gros plans et partout dans le magazine. Ils ont réalisé une enquête et la réponse des audiences a été claire : pas de magazine sans ma tête. C’est une clé du succès, mais je suis conscient du danger que cela suscite, je ne veux pas que le magazine dépende uniquement de moi. Aussi, je suis entouré de plumes et d’experts pour faire un magazine de qualité !

GroupM : Comment gérez-vous la publicité dans le magazine ?

Michel Cymes :  Aucune publicité n’est mise au chemin de fer sans mon accord. Pourquoi ? Par cohérence éditoriale d’abord. Impossible d’avoir un article sur les dangers du sucre suivi d’une publicité pour du soda. Ensuite, parce que mon œil de médecin me permet de repérer des manquements légaux sur des produits ou solutions médicales. C’est un gage de crédibilité pour nos lecteurs. Et mon approche sera la même sur Mieux.

GroupM : Justement, en juin, vous lancez Mieux, la première chaîne santé et bien-être en France. Elle sera disponible sur les boxes internet. Pourquoi créer un nouveau média à l’ère du tout-digital ?

Michel Cymes : L’accès aux professionnels de santé est compliqué en France. Il faut parfois parcourir des kilomètres pour trouver un médecin ou attendre des semaines pour rencontrer un spécialiste. Dans ce contexte, les gens se renseignent beaucoup sur internet. Or nous savons que les fake news y pullulent. Je suis présent sur les réseaux sociaux bien sûr, mais en étant une source d’information santé fiable et accessible. Mieux sera une chaîne positive : mieux dans son corps, dans sa famille, avec ses animaux… Il est plus efficace de faire de la prévention positive, plutôt que culpabilisatrice. Vous serez mieux entendu en expliquant que faire plus d’activités permet de gagner des années de vie, plutôt qu’en disant que la sédentarité fait mourir plus tôt.

GroupM : Mieux est lancée avec un financement participatif. Mais proposerez-vous des contenus publicitaires ?

Michel Cymes : Chaque émission sera sponsorisée, offrant aux annonceurs un accès à un public captif et engagé. Nous envisageons différents formats publicitaires, tels que le parrainage d’émissions, les billboards et l’intégration de produits dans des segments dédiés. Nous sommes particulièrement intéressés par des partenariats avec des marques partageant nos valeurs de prévention et de bien-être.

GroupM : Un dernier mot pour nos lecteurs ?

Michel Cymes : Osez. Ayez du culot. Je pense que ma carrière médiatique est faite de chance. On peut être expert, mais pour réussir, l’expertise ne suffit pas. Il faut arriver au bon moment et oser. Chaque fois que l’on veut faire quelque chose, le seul risque que l’on prend est de se voir dire non, rien de grave donc. Alors foncez !

Mieux représente une opportunité unique pour les annonceurs de toucher un public large et engagé, intéressé par la santé et le bien-être. N’hésitez pas à contacter nos équipes pour découvrir les différentes possibilités de partenariat.